Les méthodes d’évaluation financière d’une marque sont multiples

Les méthodes d’évaluation financière d’une marque 

Les professionnels de valorisation d’une marque appliquent différents critères pour connaître sa valeur. Toutefois, depuis 2010, un référentiel commun est utilisé  via la norme internationale ISO 10668. 

 Les critères juridiques de valorisation d’une marque: 

  • La durée d’ existence d’une marque.  Plus ancienne est la marque,  plus les chances de voir sa valeur grimper sont grandes. 
  • La défense contre les actes de contrefaçon et le risque de confusion avec d’autres marques dans le même secteur d’activité. Ainsi le montant des dépenses consacrées à sa défense est pris en compte dans l’estimation de sa valeur.
  • L’entreprise surveille-t-elle systématiquement sa marque ? Pour savoir plus sur la surveillance de marque lire notre business case: « La surveillance de marque: une nécessité pour l’entreprise ». 
  • Peut-on séparer  la marque du reste des actifs de l’entreprise

Les critères comptables de valorisation d’une marque :

  • La taille de l’entreprise  et la progression du chiffre d’affaires sous la marque objet de l’estimation 
  • le  coût de moyens commerciaux affecté  au chiffre d’affaires  sous la marque objet de l’estimation 
  • la rentabilité de l’entreprise par rapport  de la concurrence ? 
  • Santé financière de l’entreprise 

 Les critères marketing :

  • Politique et  budget de communication de l’entreprise relative à la marque
  • Réseaux de distribution de la marque
  • Evaluation de la sensibilité des consommateur du secteur d’activité concerné au marques en générale
  • Connaissance par les consommateur du secteur d’activité de la marque en question 
  • Présence de la marque, objet de l’estimation, à l’international 

Les méthodes d’évaluation  financière d’une marque.

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Il existe différentes méthodes d’évaluation d’une marque:

  • Estimation par les coûts historiques :  il s’agit de l’addition des dépenses de marketing et de communication et publicité sur une durée précise, le plus souvent sur les dix années passées. 
  • La méthode du cash-flow ou du bénéfice 
  • la méthode  push – pull : cette méthode implique la comparaison entre la force de la marque auprès du consommateur et les investissements marketing communication. 
  • La norme internationale Iso 10668 est largement utilisée par les experts dans le cadre la valorisation financière d’une marque. Elle est complétée par une nouvelle norme publiée par l’Organisation Mondiale de Normalisation en 2019: la norme Iso 20671 applicable à la valorisation d’une marque. 

La norme Iso 10668 est appliquée par les spécialistes d’Oolith  lorsqu’ils ont à valoriser les marques de leurs clients.  EN SAVOIR PLUS 


Vous souhaitez faire évaluer la valeur d’une marque ? N’hésitez pas à solliciter les avocats du cabinet Oolith Avocats, spécialistes de l’évaluation financière de marque.